Na publicação sobre “Gestão de Oportunidades: o processo de decisão do seu cliente”, expliquei sobre os 3 estágios pelos quais o consumidor passa quando deseja comprar um produto ou contratar um serviço: conhecimento, consideração e decisão. Esse processo de decisão é o que a Metodologia de Inbound Marketing chama de Jornada do Consumidor, ou Buyer Journey. Além de estratégias para conversar com o seu consumidor em cada uma destas etapas, também existem perguntas que podem ser feitas a ele afim de entender melhor quais são suas necessidades e como sua empresa pode ajudá-lo.
Baseado na metodologia de Inbound Marketing, existem algumas dicas para você se relacionar com o seu prospect, entender suas necessidades, entender o momento em que ele se encontra e saber se há potencial para esse prospect se tornar efetivamente um cliente seu no futuro.
Em qualquer contato que você faça com o seu prospect, independentemente do estágio em que ele se encontra, você deve:
Mas, o momento em que ele se encontra no processo de decisão é importante para você planejar como conduzir, que tipo de pergunta é conveniente fazer que seja esclarecedora para você entender a situação.
Por isso, hoje separei algumas dicas e perguntas para a abordagem do prospect que está na 1ª etapa de sua jornada, a de conhecimento. Ele ou ela pode ter um problema, pode estar enfrentando alguma situação ou dificuldade, ou pode estar apenas com uma curiosidade, querendo saber mais sobre um determinado assunto. Geralmente não quer comprar nada por enquanto.
Como esse consumidor chegou até você? Pela atração, ou seja, pode ser pelas redes sociais ou por um artigo publicado em seu blog. Suponha que tenha feito uma busca sobre o assunto que ele está enfrentando, que tenha encontrado o seu artigo, tenha visitado o seu site e realizado uma ação, como o download de um e-book. Para fazer esse download, foi necessário que ele preenchesse alguns dados que você definiu previamente, como e-mail e telefone, por exemplo.
Com isso, ele autorizou você a entrar em contato com ele. Correto?
Se você quiser contatá-lo, para ver se há alguma chance de negócios, você poderá abordá-lo seguindo as seguintes dicas:
Pergunte se faz sentido continuarem conversando, pois se ele não tiver interesse em seu serviço/produto ou se não for mesmo aplicável ao caso dele, ninguém quer perder tempo. Isso vale para ambos os lados.
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