Como o Marketing Digital pode contribuir para a economia do Brasil

A maior parte das pessoas que não atuam na área de publicidade podem não parar para pensar na importância desse segmento para a economia do país e em como ele impacta favoravelmente nas empresas que fazem investimento em propaganda e marketing. Investimentos estes, que se estendem cada vez mais para estratégias de marketing digital, como mídias digitais e outras novas metodologias, como inbound marketing. Sem a publicidade o mercado não teria a evolução que conhecemos e grande parte da inovação não chegaria ao conhecimento do público devido a falta de divulgação.

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Para se ter ideia, em 2014 foram investidos R$ 33,5 bilhões em publicidade, o que gerou um retorno de R$ 358 bilhões na economia nacional e no PIB brasileiro. Além disso, devemos considerar a quantidade de empregos que essa área pode gerar e o impacto dela na competição entre empresas, obrigando o mercado a sempre melhorar para conquistar novos consumidores.

Por comunicar as características de produtos e serviços, incluindo os seus preços, a publicidade ajuda a conectar com maior eficácia os dois lados do mercado: vendedores e compradores, estimula o consumo, aumenta a velocidade e aceitação de inovação por parte dos consumidores e estimula a competição saudável entre as empresas.

Quando falamos em inovação, ela se dá principalmente por causa da competição que existe entre as marcas. Quando você deseja que alguém consuma o seu produto ou serviço, você cria novas opções para tornar a sua marca mais atrativa e assim ganhar mais destaque e mais consumidores. Nesse momento a concorrência também cria soluções para tentar se diferenciar no mercado e, assim, cria-se uma engrenagem que nunca para de evoluir.

Onde o dinheiro da publicidade é mais investido?

Uma decisão sempre difícil é como e em quais mídias investir a verba de publicidade. Um estudo realizado pela ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) nos mostra como essa verba é distribuída:

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Como é possível perceber, as mídias tradicionais ainda são as que levam a maior fatia do mercado, ficando a internet próxima ao investimento do rádio. Mas, se pensarmos no mercado e no comportamento do consumidor, a tendência é que o valor investido na internet aumente cada vez mais, deixando as outras mídias com uma taxa menor, já que o consumidor passa mais tempo online do que interagindo com esses outros meios.

Se você deseja saber a previsão de investimentos em Marketing Digital para o ano que vem, sugiro leitura do meu artigo: Qual deve ser meu orçamento de Marketing Digital para 2017?

Um ponto importante que devemos ter em vista é que a publicidade na televisão costuma ser mais cara, tanto em termos de mídias quanto de produção, e não é possível medir os resultados com precisão, como por exemplo, quantas pessoas foram realmente impactadas pela estratégia adotada.

A publicidade online

A publicidade na internet vem ganhando grande espaço devido ao comportamento do consumidor, que está fazendo com que as empresas direcionarem suas estratégias para novos meios.

Para se ter ideia, recentemente o celular deixou de ser segunda tela e passou a ser a primeira. Isso significa que as pessoas não assistem mais TV enquanto estão mexendo nos seus celulares, mas sim o inverso, dando mais atenção para o aparelho em suas mãos do que o que passa na televisão.

Se as empresas não se adaptarem para aparecerem onde os seus consumidores estão, na internet, irão perder espaço para a concorrência, o que justifica o crescimento da publicidade online. Em 2015, segundo a IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), o investimento em Marketing Online teve um crescimento de 15%. A Accenture estima crescimento de 75% nos próximos 5 anos e uma pesquisa recente da IPG Mediabrands Magna afirma que a compra de mídia digital deve superar a de TV pela primeira vez em 2017, quando o digital deve se tornar a primeira categoria de publicidade, com 40% de market share e a TV 36%.

Estratégias de Marketing Digital

Um ponto muito importante, que diferencia a mídia tradicional da online, é a diversidade de opções que a internet nos dá para entrarmos em contato com os nossos consumidores, não sendo uma comunicação apenas de ida (consumidor apenas escuta), mas tendo os dois lados como falantes, o que contribui muito para o desenvolvimento de estratégias mais sólidas, pois você consegue perceber do que o seu consumidor está gostando.

A internet é uma boa alternativa para empresas que querem entender melhor seus consumidores, quais são as dúvidas, receios e vontades. Para as empresas que desejam impactar seus consumidores nas mídias sociais ou enquanto realizam pesquisas nos buscadores, por exemplo.

A melhor estratégia para quem deseja resultados sólidos e também se comunicar por todos os meios com os seus consumidores, conhecendo-os e analisando seu comportamento, é o inbound marketing, que consiste em diversas estratégias de marketing digital de modo unificado, construindo a relevância da empresa no meio online em diversas vertentes e levando o consumidor no decorrer do funil de compra. É a solução mais completa de marketing digital e a que pode garantir os melhores resultados devido ao modo que é estruturado.

Dados de Marketing Digital

Mencionamos acima que a grande diferença do marketing digital é que você consegue mensurar os resultados, coisa que não é possível com a mídia tradicional. Por exemplo, é possível saber quantas pessoas abriram seu e-mail, quantas pessoas clicaram em um anúncio feito no Google ou no Facebook, quantas entraram no seu site por meio de pesquisas nos buscadores e até quais são as mídias que levam visitantes para o seu site.

Para se ter ideia da dimensão da internet na vida das pessoas e porquê você precisa estar presente nela, ou, em outras palavras, conhecer a importância de uma estratégia de marketing digital bem estruturada, 81% das pessoas pesquisam sobre determinado produto ou solução na internet antes de adquirirem em um local físico. Alguns outros dados relevantes para mostrar o quanto é importante você começar a investir em publicidade online são:

O Google recebe 100 bilhões de pesquisas mensais;
72% dos usuários na internet usam o Facebook, com 1,13 bilhão de usuários ativos por dia;
As pessoas preferem 4x mais ver um vídeo sobre um produto do que ler sobre ele;
A taxa de abertura de um e-mail segmentado gira em torno de 17,6%;
A taxa de conversão média do Adwords é de 2,7%.
Tecnologias de marketing, incluindo automação de marketing (ex: plataformas de inbound marketing), representam 33% do investimento médio de marketing. (Gartner, 2016)
Investimentos em tecnologias de marketing, agora superam investimentos em propaganda (Gartner, 2016)
Pesquisa da Hubspot, responsável por plataforma comprovada de inbound marketing, revela que 42% das empresas tem como prioridade comprovar o ROI do investimento