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Principais insights Relatório Benchmark Vidyard: Vídeo em Negócios 2019

   15 Julho, 2019 / por Caio Cunha

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PRINCIPAIS INSIGHTS RELATORIO BENCHMARK VIDYARD VIDEO EM NEGOCIOS 2019

O marketing de vídeo é altamente envolvente e aumenta sua popularidade entre as marcas, especialmente devido à sua capacidade de compartilhamento e alcance nas mídias sociais. O Vidyard, plataforma de criação de vídeos online, realizou um estudo sobre o uso de vídeos por empresas. Confira abaixo tradução de um artigo da Smart Insights com os principais insights sobre o tema!

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72% das pessoas dizem que preferem usar vídeo para saber mais sobre um produto ou serviço se ele estiver em uma página ao lado do texto.

Além de ser envolvente, o vídeo também pode ajudar a influenciar as decisões dos consumidores B2B e B2C. Uma pesquisa da Wyzowl revela que 79% das pessoas foram convencidas a comprar um software ou um aplicativo assistindo a um vídeo.

Com tantos benefícios, tanto em termos de reconhecimento da marca quanto de conversão, vale a pena entender as tendências em torno do tema.

O Relatório de Benchmark: Vídeo em Negócios 2019, do Vidyard inclui uma série de resultados interessantes de B2B, que serão explorados abaixo.

Desktop continua sendo rei

Embora as mídias sociais signifiquem que é mais fácil assistir a vídeos em movimento em dispositivos móveis, a maioria das pessoas ainda visualiza vídeos B2B no computador. Cerca de 87% das visualizações de vídeos relacionados a negócios ainda ocorrem em desktops ou laptops.

 

Desktop versus mobile video views

 

 

 

Embora tenha havido um aumento anual de 25% nas exibições de vídeo para dispositivos móveis, o celular ainda representa apenas 13% do total de visualizações de vídeos corporativos. Isso provavelmente se deve ao fato de que a maioria dos vídeos B2B seja assistida durante o horário de trabalho, o que significa que é mais provável que eles sejam visualizados em dispositivos de desktop.

Isso sugere que, embora você deva considerar a mobilidade ao criar vídeos B2B, sua principal preocupação deve ser a experiência de visualização da área de trabalho.

Otimização para o Google Chrome

Em termos do navegador, a maioria das pessoas, 61%, utiliza o Chrome para assistir a vídeos, seguidos pelo Internet Explorer com apenas 15%. Outros navegadores usados incluem o Safari (10%) e o Firefox (7%).

 

 

Video views by browser

 

Embora seja ideal garantir que os vídeos sejam visualizados em todos os navegadores, o grande número de pessoas que usam o Chrome significa que é melhor otimizá-los para esse navegador em particular. No entanto, olhar para as opções que permitem que os vídeos sejam reproduzidos em todos ou na maioria dos navegadores sempre garantirá a melhor experiência de usuário possível.

Às quintas os vídeos têm mais visualizações

Os dias da semana são mais populares para exibições de vídeo B2B do que os finais de semana, o que se relaciona com as pessoas que os assistem durante o trabalho. No entanto, as quintas-feiras parecem ser o maior dia da semana para vídeos com 22% das visualizações a decorrer neste dia.

 

 

Video views by day of the week

 

Em seguida, as quartas-feiras, com 18% das visualizações e, as terças-feiras, com 17%. Segundas e sextas-feiras, ambos ver 15% dos pontos de vista, enquanto sábado (7%) e domingos (6%) são menores na lista.

 

Video viewing patterns throughout the day

 

Em termos dos melhores horários para visualizações de vídeos, as manhãs tendem a ser as mais importantes durante a semana. O pico no meio da semana é entre 9h e 11h, com este pico começando uma hora mais cedo nas segundas e sextas-feiras.

Esses horários também podem coincidir com os melhores horários de abertura de e-mails, portanto, se você incluir vídeos em seus e-mails, talvez seja melhor enviá-los durante essas janelas para otimizar as taxas de exibição de vídeos e de abertura.

Indústrias de alta tecnologia criam a maioria dos vídeos

Muitas indústrias diferentes estão usando vídeos em sua estratégia de marketing por diversos motivos. A pesquisa descobriu que o setor que mais cria vídeos é o de Alta Tecnologia, com, em média, 425 vídeos criados por empresas do setor.

 

Average number of videos per company by industry

 

 

As empresas de Serviços também criam um bom número de vídeos em média, chegando a 381, seguidos pelos negócios de mídia, entretenimento e comunicações em 313. Serviços Públicos, Educação e Saúde não criam tantos vídeos por empresa quanto outros setores, o que pode ser devido à natureza das informações que estão fornecendo.

 

Empresas maiores produzem mais vídeos

 

Sem surpresa, são as empresas maiores que tendem a produzir mais vídeos. As empresas com mais de 5.000 funcionários produzem cerca de 538 vídeos, o que provavelmente se deve ao fato de eles terem mais recursos e orçamento. Essas empresas também são mais propensas a ter mais departamentos para fazer uso desse formato de conteúdo.

 

 

Average number of videos per company by company size

 

Embora você possa esperar que as próximas maiores empresas criem o segundo maior número de vídeos, esse não é o caso. De acordo com o relatório, as empresas com 31 a 200 funcionários criam o segundo maior número de vídeos em 510, em média.

Isso sugere que empresas menores estão usando ferramentas de vídeo gratuitas ou baratas para criar conteúdo e competir com empresas maiores. Esse resultado também pode ser influenciado em grande parte pelas mídias sociais, o que é uma maneira popular de startups e empresas menores de aumentar a conscientização e o engajamento. A mídia social permite que as empresas façam uso de vídeos ao vivo e histórias, que podem ser baratas para serem produzidas.

 

A maioria dos vídeos publicados foram em Outubro

Ao analisar o número de vídeos publicados ao longo do ano, outubro é o mês mais movimentado. Cerca de 13% de todos os vídeos comerciais são publicados neste mês, representando um aumento de 11% no comparativo anual.

 

 

Percent of videos published by month

 

De fato, o final do ano teve a maioria dos vídeos criados, com 11% dos vídeos do ano sendo criados em novembro. Dezembro foi um pouco mais silencioso, provavelmente devido a um número de empresas que não operam ou reduzindo a produção durante o período de Natal.

Este aumento nos vídeos sugere que eles estão sendo criados como materiais promocionais antes do período de festas movimentadas. Um grande número de conferências também ocorre neste momento do ano, o que poderia significar que as empresas estão criando vídeos como parte de sua promoção para eventos.

Mais empresas estão usando recursos internos para criar vídeos

A grande maioria das empresas agora usa recursos internos para criar vídeos, com pequenas empresas mais propensas a fazê-lo. Um total de 48% das empresas com receita anual de menos de US $ 25 milhões agora usam recursos internos para a produção de vídeos, mostrando que agora é muito mais fácil encontrar ferramentas que permitam criar vídeos.

 

Resources used for business video production

 

As grandes empresas usam igualmente recursos internos e uma combinação de recursos internos e externos. Comparativamente, menos de um quarto (24%) está usando recursos externos, sugerindo que mais empresas estão investindo em tecnologia e funcionários para criar conteúdo de vídeo.

Os webinars são a forma mais popular de conteúdo de vídeo empresarial

De acordo com a InsideSales, 73% dos líderes de marketing e vendas dizem que os webinars são a melhor maneira de gerar leads. Isso talvez explique por que 56% das empresas já investiram em webinars como um tipo de vídeo.

 

 

Types of videos businesses have already invested in

 

Mais da metade dos entrevistados também investiu em demos (52%) e vídeos de mídia social (51%). Isso sugere que as empresas estão usando vídeos durante toda a jornada do cliente, mostrando que são ferramentas poderosas em termos de aumento de conversões.

Apesar da facilidade de criar vídeos ao vivo, menos de um terço (31%) das empresas investiram nesse tipo de vídeo. A natureza de baixo custo dos vídeos ao vivo os torna atraentes, mas a incapacidade de editar o conteúdo é provavelmente prejudicial para as empresas. No entanto, com tão poucas empresas ativas, isso pode representar uma boa oportunidade.

O site e as mídias sociais são chave para distribuição

Sem surpresa, a maioria das empresas está distribuindo seus vídeos em seus sites (85%) ou nas mídias sociais (84%). Mais da metade (55%) os utiliza em e-mails e 67% das empresas fazem uso do YouTube para distribuição de vídeos.

 

 

Distribution channels where video content is used

 

A natureza dos vídeos significa que eles podem ser distribuídos por diversos canais para alcançar públicos diferentes. Usar os mesmos vídeos do maior número de maneiras possíveis provavelmente proporcionará um ROI mais alto e envolverá mais pessoas.

 

Como resultado, os vídeos podem ajudar a aumentar o envolvimento geral nos canais digitais, o que é uma prioridade máxima para quase um quarto (24%) dos profissionais de marketing.

 

A duração do vídeo afeta o envolvimento geral

É mais provável que vídeos mais curtos mantenham os espectadores envolvidos até o fim, espelhando a redução na atenção geral que está sendo vista pelos profissionais de marketing. Se um vídeo tiver menos de 60 segundos, mais de dois terços (68%) dos espectadores continuarão assistindo até o final. Em comparação, se um vídeo tiver mais de 20 minutos, apenas 25% dos espectadores o concluirão.

 

 

Average engagement for different lengths of video

 

A taxa média de engajamento em todos os vídeos é de 52%, no entanto, isso melhora em vídeos com duração diferente. No geral, os vídeos que duram entre 2 e 4 minutos têm o melhor desempenho e terão mais pessoas assistindo até o final do que aqueles que estão entre um e dois minutos.

 

Isso é provavelmente devido ao conteúdo dos vídeos, com vídeos um pouco mais longos sendo mais detalhados. No entanto, ultrapassar a marca de quatro minutos causará uma queda maior, portanto, isso deve ser usado como a duração máxima do vídeo para melhor desempenho.

 

Conclusão

 

O uso crescente de vídeos mostra que é uma forma de conteúdo em que vale a pena investir se você quiser competir com seus concorrentes.

Embora as empresas estejam obtendo bons resultados de alguns tipos de vídeo, como webinar, vale a pena lembrar que o mercado pode se saturar com esse tipo de vídeo.

 

Mais importante ainda, qualquer que seja o tipo de vídeo que você criar e como você os cria - internamente ou externamente - o fator mais importante a ser considerado é o tempo. Mantenha vídeos entre dois

e quatro minutos para garantir que você receba informações suficientes sem que seu público perca o interesse.

10 dicas para uma campanha de Inbound Marketing

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