A cor é poderosa. Ela influencia não só como as pessoas se sentem, mas o que elas fazem. A psicologia da cor pode ajudar a fortalecer sua marca, incentivar as vendas, e até mesmo orientar os visitantes em direção a páginas ou ações específicas em seu site.
Segundo estudo divulgado no Blog Kiss Metrics, as pessoas decidem se querem ou não um produto em 90 segundos ou menos, e que 90% da decisão se baseia unicamente na cor. Outra pesquisa também divulgada no Blog Kiss Metrics mostra que a cor pode aumentar o reconhecimento da marca em 80%.
Não é por acaso que tantos sites populares de redes sociais (Facebook, Twitter, LinkedIn e Tumblr) e marcas de tecnologia (Dell, IBM, HP e Intel) têm logos azuis. Mas isso não significa que o azul é certo para o seu website. E mesmo se o azul for perfeito para o seu site, não se esqueça de pensar em outras cores que você deve usar com ele (e onde).
Se você entender como a cor afeta as pessoas, você pode ter certeza de que as cores no design do seu site estão trabalhando para você, e não contra você.
Vamos dar uma olhada em alguns conceitos básicos de cores:
A cor vermelha pode realmente aumentar a freqüência cardíaca de uma pessoa e levá-los a respirar mais rápido. O vermelho é associado com a luxúria, emoção, amor, energia e movimento. Ela também tem algumas associações potencialmente negativas, incluindo a guerra, a violência, o fogo, raiva e perigo.
Quando usar vermelho:
Comida, moda, entretenimento, esportes, marketing, publicidade, serviços de emergência e cuidados de saúde.
Quando evitar vermelho:
Produtos de luxo, conteúdo relacionado com a natureza, ou sites de serviços.
Amarelo é a cor mais brilhante. Ela está associada com competência, felicidade, alegria, otimismo e juventude. Amarelo também tem algumas associações negativas, como a covardia, o dolo, e baixo preço.
Quando usar amarelo:
Para dar luz, ou trazer um sentimento mais calmo e feliz, e pode ser ótimo para chamar a atenção para call-to-action.
Quando evitar amarelo:
Muito amarelo ou o tom errado pode fazer sentir que é algo barato ou spam.
Laranja é uma cor energética e vibrante, muitas vezes associado com divertimento, felicidade, energia, calor, ambição, emoção e entusiasmo. Ele também pode ser usado para comunicar cautela.
Quando usar laranja:
Chamar a atenção para a sua chamada à ação (subscrever, comprar, inscrever-se). É bom para o comércio eletrônico, automotivo, tecnologia, entretenimento, e alimentação.
Quando evitar laranja:
Apesar de laranja é um pouco menos intenso do que o vermelho, ele ainda pode rapidamente tornar-se cansativo.
Verde tem efeito harmonizador, de equilíbrio. Está associado com o crescimento, saúde, natureza, riqueza, dinheiro, calma, a masculinidade, a generosidade, a fertilidade, a inveja, boa sorte, paz, harmonia, apoio e energia.
Quando usar verde:
Para criar um relaxamento, efeito calmante ou para representar novos começos, à natureza ou riqueza. É ótimo para a ciência, turismo, medicina, recursos humanos, meio ambiente e sustentabilidade.
Quando evitar verde:
É menos apropriado para bens de luxo, tecnologia, ou conteúdos voltados para meninas adolescentes.
O azul é associado com a masculinidade, competência, qualidade, calma, confiança, firmeza, sabedoria, lealdade, força, produtividade, confiança e segurança. Azuis brilhantes também pode ser refrescante e energizante.
Quando usar azul:
Azul é associado a confiabilidade. É bom para a saúde, dental, de alta tecnologia, médico, ciência, governo, legais e utilitários.
Quando evitar azul:
Azul também pode reduzir o apetite, por isso tome cuidado de usá-lo com conteúdo food-relacionado.
Roxo está associado com a realeza. Ele pode ser usado para comunicar a criatividade, a imaginação, a autoridade, sofisticação, poder, riqueza, prosperidade, mistério, sabedoria e respeito.
Quando usar roxo:
Use roxos escuros para criar uma sensação de luxo e riqueza.
Ótimo para produtos de beleza (especificamente anti-envelhecimento), astrologia, massagem, ioga, cura, espiritualidade, e conteúdos relacionados à adolescentes e marcas femininas.
Quando evitar roxo:
Roxo pode ser calmante e relaxante, que geralmente faz com que seja uma má escolha para agarrar a atenção das pessoas. O uso de tons mais escuros, como roxos profundos, podem fazer o seu site se sentir indiferente ou distante.
Marrom é uma cor quente, natural associada com terra, robustez, confiabilidade, estabilidade, amizade, e da natureza.
Quando usar marrom:
Marrom pode ser usado para estimular o apetite (pense em comerciais para café e chocolate), tornando-o adequado para o conteúdo relacionado à comida. Ele também pode ser uma boa opção para o setor imobiliário, animais, veterinários, e finanças.
Quando evitar marrom:
Marrom pode ser um pouco chato ou excessivamente conservador. Não é adequado para agarrar a atenção das pessoas.
O preto é uma cor forte, muitas vezes associada a sofisticação, elegância, autoridade, poder, maciez, estabilidade, força, formalidade e inteligência. Ele também pode simbolizar a morte, mistério, o mal e a rebelião.
Quando usar preto:
Dependendo das cores utilizadas com ele, o preto pode ser elegante e tradicional, ou moderno e nervoso. Preto pode ser ótimo para bens de luxo, moda, marketing e cosméticos.
Quando evitar preto:
Preto também pode se fazer as pessoas se sentirem desconfortáveis ou até mesmo com medo.
Branco está associado com pureza, limpeza, virtude, felicidade, sinceridade e segurança.
Quando usar branco:
Branco está associado com médicos, enfermeiros e dentistas, que o torna ótimo para sites relacionados ao setor de saúde. Ele também pode funcionar bem em sites de tecnologia e ciência. Quando combinado com o preto, ouro, prata ou cinza, também pode ser ótimo para bens de luxo.
Quando evitar branco:
Os efeitos do branco dependem quase inteiramente sobre as outras cores no design, então teoricamente pode ser usado para qualquer tipo de site.
Cinza está associado a formalidade, o profissionalismo, sofisticação, praticidade, atemporalidade e caráter forte.
Quando usar cinza:
É ótimo para sites profissionais, bens de luxo, ou para criar um efeito calmante.
Quando evitar cinza:
Alguns tons de cinza podem entediar o usuário e passar a sensação de frieza, ou mesmo indiferença. Cinza não é ideal para agarrar a atenção das pessoas.
Embora o rosa seja um tom de vermelho, ele tem algumas associações muito específicas. Rosa representa sofisticação, a sinceridade, romance e amor. Ele não tem as conotações violentas, com raiva de vermelho, e ele pode ser bastante suave e gentil.
Quando usar rosa:
O rosa é ótimo para produtos femininos ou sites com conteúdo especificamente voltados para mulheres e meninas.
Quando evitar rosa:
Rosa brilhantes ou muito claros podem se sentir muito sentimental ou muito doce para alguns sites.
Com essas dicas você pode refletir melhor sobre a identidade da sua marca, o que ela quer transmitir e qual o objetivo do seu site ou landingpage. É importante que essa grande influência das cores seja levada em consideração, além dos gostos individuais dos responsáveis pelo desenvolvimento do site ou da estratégia de marketing.
Referência: http://blog.jimdo.com/the-psychology-of-color-in-web-design-part-1/
